Pepsi e Fanta consideram espaço digital em onda de facelifts de refrigerantes

As respectivas novas identidades visuais da Pepsi e da Fanta são otimizadas tanto para espaços físicos analógicos – como embalagens – quanto para os mundos online e digital.

No final de março, a Pepsi finalmente revelou um novo logotipo e identidade visual que vem sendo elaborado há anos. Para uma marca que era conhecida por mudar periodicamente de vibração, já se passaram 14 anos desde o lançamento de sua última iteração. Mesmo assim, a Pepsi não se apressou em fazer a mudança. Mauro Porcini, vice-presidente sênior e diretor de design da PepsiCo, reconheceu a necessidade de uma nova injeção de energia há alguns anos, mas a marca cronometrou cuidadosamente o lançamento para coincidir com o 125º aniversário da Pepsi em 2023. Porcini e sua equipe dizem que seu objetivo era construir e fortalecer a distinção visual através do tipo ousado, paleta energética e uma logomarca unificada.

“O design do logotipo foi finalizado no verão de 2021 e a partir de então começamos a trabalhar no sistema completo de identidade visual e na execução em todos os pontos de contato. Mas este foi um trabalho de amor que começou anos antes daquele verão, e estamos muito entusiasmados por finalmente compartilhá-lo com o mundo”, disse Porcini à Packaging World. “Queríamos criar um novo logotipo e identidade visual que conectasse as gerações futuras com a herança da nossa marca e que parecesse assumidamente atual e inegavelmente Pepsi. Também foi importante para nós que a nossa nova identidade visual permitisse uma colaboração mais integrada e criativa com parceiros e clientes e mais versatilidade para envolver os fãs nos locais onde fazem compras, jantam, trabalham e se divertem. Também está otimizado para o mundo digital de hoje, desde as telas dos estádios até o metaverso.”

O redesenho foi desenvolvido pela PepsiCo Design and Innovation, a força criativa interna da empresa que gerencia mais de 40 marcas. Dada a escala do projeto, a agência de design Mrs&Mr., entre outros designers e tipógrafos externos, fez parceria com a Pepsi para apoiar a equipe interna de design.

É sempre um desafio para marcas de longa data, considerando reformulações visuais e de embalagens, encontrar a linha entre atualizar e renovar as sugestões visuais e manter o valor da marca por gerações, mantendo os elementos mais icônicos da identidade.

Então, quais elementos do design original são novos, quais elementos foram mantidos e por quê? Porcini observa que a Pepsi tem uma herança visual familiar e que foi importante para ele e sua equipe homenagear o passado, mas também trazer um toque contemporâneo. A paleta de cores, a tipografia exclusiva e o pulso dinâmico são elementos inteiramente novos, destinados a representar a era atual e futura da Pepsi e permitir mais flexibilidade na movimentação entre os mundos físico e digital de hoje. Mas o icônico tema do globo do logotipo permanece e, na verdade, remete a iterações anteriores dos logotipos do globo da Pepsi.

“Como uma marca que interage com milhões de pessoas todos os dias em todo o mundo, atualizar uma identidade visual é um esforço em grande escala que leva tempo. Dito isto, estamos muito entusiasmados com a forma como o novo design aparecerá no mundo. A identidade visual ousada, limpa e icônica ajudará a melhorar a navegação nas prateleiras e a lembrança da marca, transformando as transações em momentos de construção da marca”, afirma Porcini. “Como sempre, temos um grande foco em colocar consistentemente os nossos melhores designs no mercado e garantir que não diluímos o impacto da nossa marca ou a distinção visual. Estamos trabalhando estrategicamente com nossos mercados locais no momento do lançamento, para que possamos continuar a desenvolver o valor da nossa marca e estabelecer adequadamente a familiaridade. Estamos muito confiantes de que esta reformulação continuará a impulsionar positivamente a nossa marca para o futuro.”

Uma atualização importante é a adição do preto à paleta de cores. Esta é uma referência codificada por cores à Pepsi Zero Sugar, uma enorme área de foco e um impulsionador de crescimento. Também cria um contraste marcante com o novo azul elétrico. A identidade visual também incorpora o que chama de “pulso”. Melhor representado digitalmente como um formato móvel no estilo .gif, esse efeito adiciona um recurso de design vivo e vibrante que permite à Pepsi flexibilizar e personalizar sua aparência para qualquer ambiente, plataforma ou parceria para alcançar os clientes de novas maneiras. Até agora, o lançamento e o feedback foram todos positivos.